La mie caline

Clips animation réseaux sociaux


La communication produit par les réseaux sociaux

Lancer ses nouveaux produits relève souvent du défi : Comment faire ? Quels médias utiliser ? Pour quel format opter ? Quel message transmettre ? Et surtout à qui s’adresse-t-on ?

Mais au delà du produit en lui-même, le valoriser et déclencher l’intention d’achat tient à quelques principes essentiels : combler un besoin (manger, boire, se vêtir) mais aussi offrir une expérience originale au consommateur (gustative, sensorielle, graphique ou toutes à la fois).

L’expérience est primordiale donc, surtout lorsque le but de la campagne est de faire le buzz autour d’un produit tout en capitalisant sur les médias sociaux. Un bad buzz est vite arrivé.

LE BRIEF

Mars 2017, La Mie Câline lance une nouvelle gamme de 3 éclairs aux parfums originaux : les « Éclairs Happy ». Ces nouveaux parfums peu communs ont vocation à offrir une expérience gustative et exotique inédite aux consommateurs de l’enseigne, avec la promesse de faire passer un bon moment aux gourmands !

.L’éclair Barbe à Papa, pour un retour en enfance,

.L’éclair Mojito, pour la fête, la salsa et Cuba,

.L’éclair Power Lemon (au citron Yuzu acidulé et puissant), pour l’énergie et son côté sur-vitaminé.

Annoncée au préalable par le biais d’un plan média sur les réseaux sociaux, La Mie Câline nous a confié le tournage, la réalisation et la post-production de ces 3 spots audiovisuels, destinés à faire la promotion et la viralisation de cette nouvelle gamme. Miam !

NOTRE RÉPONSE

Avant toute chose, il est essentiel d’installer et de capitaliser un concept commun aux 3 spots. Comment ? Par la création d’un concept graphique homogène, une ambiance complètement décalée, fraîche avec une petite touche d’humour !

Mais hors de question de produire de simples motion design (même si on le fait très bien !). Il faut donner du cachet à ces spots, sortir de notre zone de confort et des sentiers battus. Et pour tout ça, Graphisweet a habilement mixé la vidéo et l’animation 2D. La vidéo tout d’abord pour donner du réalisme au spot, avec un tournage sur fond d’incrustation (tournage sur fond vert); et qui dit tournage dit comédiens (et donc casting, logistique de tournage, maquillage, stylisme) et surtout une équipe de tournage spécialiste en la matière.

L’animation 2D ensuite, pour conférer aux 3 films un rythme à part, leur donner un « décor » enrichi en effets visuels, en artifices, en éléments iconographiques tous plus originaux les uns que les autres, en accord avec les habitudes de consommation du public ciblé !

Mais le mieux pour comprendre tout cela, c’est encore de les regarder !

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