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Créer vos supports pour nourrir votre

Étude de cas : créer vos supports pour nourrir votre "marque employeur"


Révolu, le temps, où pour recruter, il suffisait de passer une annonce ! Pour attirer les talents, les entreprises se montrent aussi ambitieuses et innovantes que pour lancer un nouveau produit. Chez Graphisweet, nous développons une communication dotée d'outils web et audiovisuels pour accompagner les stratégies de marque employeur. Petite sélection.

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Sur toutes les lèvres, la marque employeur semble être le remède aux soucis d’embauche, aux métiers en tension, au turn over et à toutes les entreprises qui peinent à attirer des candidats. Car recruter ne suffit pas. Il faut ensuite favoriser l’engagement de ces talents si recherchés … et leur donner envie de rester.

Alors, à l’instar d’une approche marketing, les entreprises développent de véritables stratégies de marque employeur, mettent en avant leur ADN, leurs ambitions, leur sens de l’innovation, leurs points différenciants. Tout ce qui peut conclure à la réputation d’une entreprise où il fait bon travailler. Bien-sûr, comme pour tout produit ou service, la démarche fonctionne si l’expérience est bonne. Autrement dit, si le discours de recrutement se vérifie en interne, c’est mieux ! Mais c’est l’affaire de l’entreprise. Chez Graphisweet, nous nous occupons de la mise en place des différents supports inhérents tout en développant notamment la communication audiovisuelle et web : via des outils performants et maîtrisés qui accompagnent les stratégies de marque employeur imaginées.

En voici quelques uns.

La plateforme d’expression

C’est un site web dédié RH, indépendant et accessible depuis un smartphone ou une tablette. Les experts RH de l’entreprise disposent ainsi d’un outil de gestion des offres et des candidatures, s’adressent directement aux candidats, maîtrisent le propos sur l’entreprise, le font évoluer au gré des besoins et de l’actualité. Ils peuvent également mesurer les métriques, analyser et animer une communauté, etc.

Site web Roullier RH 
Un mini webdoc RH pour le groupe Ansamble

Un espace RH sur le site de l’entreprise

Toujours sur le web, incontournable lorsque l’on recrute, c’est un espace RH au sein du site web de l’entreprise. Le contenu y est plus restreint que sur un site RH à part entière mais l’entreprise peut y valoriser sa politique RH, ses ambitions et ses valeurs, y déposer des témoignages de salariés et des contenus attractifs sur ses métiers par exemple.

Refonte du site de l'entreprise MerAlliance
Site web du Groupe d’aucy

Les portraits

En complément (ou pas) d’une vidéo corporate, la série de portraits vidéo de salariés permet d’illustrer le discours de recrutement de l’entreprise, de l’humaniser, de transmettre l’expérience de ceux qui y travaillent au quotidien. Cela permets également d'inscrire l'entreprise dans une dynamique de communication audiovisuelle à travers une stratégie de contenus et de diffusion. Les thèmes des témoignages sont divers : cadre de travail, insertion et évolution professionnelle, sécurité, handicap, métiers, événements, etc. La série de portraits est élaborée d’après une ligne éditoriale cohérente avec la politique de marque de l’entreprise, le discours RH qu’elle souhaite porter.

Site web de La Tête de l'emploi
d’aucy - Portrait d’éleveurs
    
Série de vidéos pour VéoLia

Les clips « vision »

Un format court, impactant et plus rapide à réaliser qu’un site web : le film ou clip « vision ». Par son scénario, son concept graphique, son angle d’attaque, il a l’avantage de transmettre un message clair, en peu de temps. On y présente une vision Groupe, une vision de salariés ou encore une vision stratégique avec toujours, l’humain au centre du propos.

L’un des avantages de cette formule est sa diffusion. Elle est multiple et souple : en interne, à l’externe, sur le web, les réseaux sociaux, en TV.

Un levier à la fois créatif, simple et performant pour une marque employeur.

Notre clip vision pour Advanta

Les clips « process »

C’est un film « opérationnel » traité sous l’angle du process. Bien adapté aux univers dits « techniques », on y met en scène, et en valeur, le savoir faire des collaborateurs, l’environnement technique de l’entreprise, et le quotidien des salariés au cœur de ce contexte. Ton décalé, pédagogique ou plus sérieux, à l’instar des autres formules, il est cohérent avec la politique RH de l’entreprise et ses objectifs.

Notre clip process pour Locmaria

Le bétisier du clip

 

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